{"id":5242,"date":"2025-11-03T05:25:10","date_gmt":"2025-11-03T10:25:10","guid":{"rendered":"https:\/\/kuma.marketing\/?p=5242"},"modified":"2025-11-03T05:25:04","modified_gmt":"2025-11-03T10:25:04","slug":"nouveautes-marketing-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kuma.marketing\/fr\/marketing-strategy-fr\/nouveautes-marketing-ia\/","title":{"rendered":"Changements essentiels en mati\u00e8re d&#8217;IA pour les sp\u00e9cialistes du marketing en 2025"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9couvrez les \u00e9volutions majeures qui comptent ce mois-ci pour les responsables marketing et les \u00e9quipes de croissance. Du commerce conversationnel sur Google et ChatGPT \u00e0 la personnalisation des annonces sur Meta gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA, les implications sont imm\u00e9diates pour l\u2019acquisition, la r\u00e9tention et la mesure. Nous nous concentrerons sur ce qui a chang\u00e9 et pourquoi cela compte pour les marketeurs.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"h-article\" class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Strat\u00e9gies publicitaires e-commerce : vers un marketing conversationnel pilot\u00e9 par l\u2019IA<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le constat est clair : la recherche se transforme \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA. Les grandes plateformes exploitent d\u00e9sormais les interactions avec l\u2019IA pour la personnalisation et la publicit\u00e9 de nouvelles fa\u00e7ons. Ci-dessous, nous d\u00e9cryptons ces \u00e9volutions et les relions \u00e0 des actions concr\u00e8tes pour les \u00e9quipes marketing.<\/span><\/p>\n<h2><!-- Insert Image 2 as workspace scene for productivity, perhaps after intro --> <span style=\"font-weight: 400;\">Comment OpenAI transforme ChatGPT en plateforme d\u2019achat avec paiement instantan\u00e9<\/span><\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les faits sont clairs : l\u2019IA conversationnelle devient une nouvelle surface d\u2019achat et de publicit\u00e9. La recherche mondiale se r\u00e9organise autour des &#8220;AI Overviews&#8221;. Les mod\u00e8les de pointe ont franchi de nouveaux seuils en raisonnement, cr\u00e9ation logicielle et multimodalit\u00e9. Du mat\u00e9riel IA abordable arrive d\u00e9sormais sur les bureaux, pas seulement dans les data centers. Et les grandes plateformes exploitent ces interactions pour la personnalisation et la publicit\u00e9, soulevant de nouvelles questions de gouvernance. Ci-dessous, nous analysons ces tendances et les relions \u00e0 des actions concr\u00e8tes pour les \u00e9quipes marketing et growth.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5248\" src=\"https:\/\/kuma.marketing\/app\/uploads\/2025\/10\/screen-shot-2025-10-29-at-113154-am.png\" alt=\"ChatGPT Shopping\" width=\"1518\" height=\"856\" srcset=\"https:\/\/kuma.marketing\/app\/uploads\/2025\/10\/screen-shot-2025-10-29-at-113154-am.png 1518w, https:\/\/kuma.marketing\/app\/uploads\/2025\/10\/screen-shot-2025-10-29-at-113154-am-768x433.png 768w, https:\/\/kuma.marketing\/app\/uploads\/2025\/10\/screen-shot-2025-10-29-at-113154-am-1024x577.png 1024w, https:\/\/kuma.marketing\/app\/uploads\/2025\/10\/screen-shot-2025-10-29-at-113154-am-1280x722.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 1518px) 100vw, 1518px\" \/><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/openai.com\/index\/buy-it-in-chatgpt\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">OpenAI a lanc\u00e9 Instant Checkout<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, une fonctionnalit\u00e9 r\u00e9volutionnaire qui permet aux utilisateurs am\u00e9ricains de ChatGPT d\u2019acheter des produits directement dans l\u2019interface de chat, sans quitter la conversation. C\u2019est une \u00e9tape majeure pour le commerce propuls\u00e9 par l\u2019IA, transformant ChatGPT d\u2019un simple outil de recommandation en v\u00e9ritable plateforme d\u2019achat.<\/span><\/p>\n<p><b>Ce qu\u2019il y a de nouveau<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La fonctionnalit\u00e9 est actuellement disponible pour les utilisateurs am\u00e9ricains de ChatGPT Plus, Pro et Free. Elle prend d\u2019abord en charge l\u2019achat d\u2019un seul article aupr\u00e8s de plus d\u2019un million de vendeurs Etsy bas\u00e9s aux \u00c9tats-Unis, et bient\u00f4t de marchands Shopify comme Glossier, SKIMS, Spanx ou Vuori. Lorsqu\u2019un utilisateur pose une question li\u00e9e au shopping, il peut d\u00e9sormais finaliser son achat en appuyant sur \u201cAcheter\u201d et en confirmant la commande, la livraison et le paiement \u2014 le tout sans quitter ChatGPT.<\/span><\/p>\n<p><b>Principales fonctionnalit\u00e9s pour les utilisateurs<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9sultats de recherche organiques : les produits affich\u00e9s sont naturels et non sponsoris\u00e9s, class\u00e9s uniquement selon leur pertinence pour l\u2019utilisateur.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aucun co\u00fbt suppl\u00e9mentaire : le service est gratuit pour les acheteurs, sans frais additionnels.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Paiement simplifi\u00e9 : les abonn\u00e9s Plus et Pro peuvent enregistrer leurs informations de paiement et de livraison pour des achats plus rapides.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Multiples options de paiement : carte bancaire, Apple Pay, Google Pay ou Link by Stripe.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Ce que cela signifie pour les marchands<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les vendeurs conservent l\u2019enti\u00e8re ma\u00eetrise de leurs paiements, syst\u00e8mes et relations clients, en restant le commer\u00e7ant officiel tout au long du processus d\u2019achat.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"h-openai-agentic-commerce\" class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google \u00e9tend le mode IA<\/span><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/ppc.land\/google-expands-ai-mode-to-over-40-countries-and-territories\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le 7 octobre 2025, Google a annonc\u00e9 l\u2019extension du mode IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e0 plus de 35 nouvelles langues et plus de 40 pays et territoires suppl\u00e9mentaires, portant la disponibilit\u00e9 totale \u00e0 plus de 200 zones g\u00e9ographiques. <\/span><a href=\"https:\/\/deeperinsights.com\/ai-blog\/google-ai-mode-gemini-2-5-everything-you-need-to-know\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Au c\u0153ur du mode IA se trouve Gemini 2.5<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, capable de traiter du texte, des images, de l\u2019audio, de la vid\u00e9o et du code. Il peut ainsi comprendre des contextes vari\u00e9s, raisonner, tirer des conclusions logiques et int\u00e9grer le contexte avant de r\u00e9pondre.<\/span> <img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5250\" src=\"https:\/\/kuma.marketing\/app\/uploads\/2025\/10\/google-ai-mode-gemini-25-everything-you-need-to-know-ratf9486jy16nafk02c9au0fi98tb2u3i8639eopls.jpg\" alt=\"AI Mode\" width=\"1000\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/kuma.marketing\/app\/uploads\/2025\/10\/google-ai-mode-gemini-25-everything-you-need-to-know-ratf9486jy16nafk02c9au0fi98tb2u3i8639eopls.jpg 1000w, https:\/\/kuma.marketing\/app\/uploads\/2025\/10\/google-ai-mode-gemini-25-everything-you-need-to-know-ratf9486jy16nafk02c9au0fi98tb2u3i8639eopls-768x307.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<p><b>Implications pour les marketeurs :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">SEO et strat\u00e9gie de contenu : les requ\u00eates complexes, visuelles ou de type \u201ccomment faire\u201d feront appara\u00eetre les AI Overviews et le mode IA. Les liens int\u00e9gr\u00e9s continuent de g\u00e9n\u00e9rer du trafic, mais obtenir une citation devient une nouvelle couche d\u2019optimisation. Nous recommandons d\u2019optimiser les structures de contenu pour renforcer l\u2019autorit\u00e9 et favoriser les extraits exploitables.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Placements SEM : <\/span><a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-ads-ai-overviews-spotted-455889\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les annonces apparaissent \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur ou \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des r\u00e9sum\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sur desktop, sous forme d\u2019annonces Search et Shopping. Surveillez le CTR, le CPA et la performance incr\u00e9mentale dans les exp\u00e9riences IA, car les cr\u00e9ations align\u00e9es sur les r\u00e9sum\u00e9s peuvent surpasser les messages classiques.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Meta int\u00e8gre les interactions avec l\u2019IA dans son moteur de personnalisation publicitaire<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plus d\u2019un milliard de personnes utilisent Meta AI chaque mois. \u00c0 partir du 16 d\u00e9cembre 2025, <\/span><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/news\/2025\/10\/improving-your-recommendations-apps-ai-meta\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Meta utilisera les interactions avec ses fonctionnalit\u00e9s IA<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour personnaliser le contenu et les publicit\u00e9s sur Facebook, Instagram et ses autres plateformes. Les utilisateurs ont commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre inform\u00e9s de ce changement le 7 octobre 2025, avant sa mise en application en d\u00e9cembre.<\/span><\/p>\n<p><b>Comment \u00e7a fonctionne<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Qu\u2019il s\u2019agisse de discussions vocales ou textuelles avec les fonctionnalit\u00e9s IA de Meta, ces interactions contribueront \u00e0 am\u00e9liorer les recommandations, afin que les utilisateurs voient davantage de contenu pertinent et moins de contenu non d\u00e9sir\u00e9. Concr\u00e8tement, ces \u00e9changes seront utilis\u00e9s comme les likes, partages ou publications actuels pour d\u00e9terminer les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat des utilisateurs et les publicit\u00e9s les plus susceptibles d\u2019avoir un impact.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, si quelqu\u2019un discute avec Meta AI de randonn\u00e9e, l\u2019IA pourra en d\u00e9duire que la personne s\u2019y int\u00e9resse \u2014 tout comme si elle avait publi\u00e9 une vid\u00e9o sur le sujet ou aim\u00e9 une page li\u00e9e \u00e0 la randonn\u00e9e. Elle pourrait alors voir appara\u00eetre des suggestions de groupes de randonneurs, des publications d\u2019amis sur les sentiers ou des publicit\u00e9s pour des chaussures de marche.<\/span><\/p>\n<p><b>Contr\u00f4les de confidentialit\u00e9 et limitations<\/b><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-5252\" src=\"https:\/\/kuma.marketing\/app\/uploads\/2025\/10\/ai-advertising.png\" alt=\"\" width=\"998\" height=\"624\" srcset=\"https:\/\/kuma.marketing\/app\/uploads\/2025\/10\/ai-advertising.png 1920w, https:\/\/kuma.marketing\/app\/uploads\/2025\/10\/ai-advertising-768x480.png 768w\" sizes=\"(max-width: 998px) 100vw, 998px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque les utilisateurs discutent avec Meta AI de sujets tels que leurs convictions religieuses, leur orientation sexuelle, leurs opinions politiques, leur sant\u00e9, leur origine ethnique ou raciale, leurs croyances philosophiques ou leur appartenance syndicale, Meta n\u2019utilise pas ces informations pour leur afficher des publicit\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><b>Implications pour les marketeurs<\/b><\/p>\n<p><b>Ciblage d\u2019audience renforc\u00e9 :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Les campagnes Advantage+ de Meta augmentent d\u00e9j\u00e0 le ROAS moyen de 22 %, et les innovations IA en arri\u00e8re-plan am\u00e9liorent les conversions publicitaires jusqu\u2019\u00e0 5 %. L\u2019int\u00e9gration des donn\u00e9es issues des interactions avec l\u2019IA pourrait encore accro\u00eetre ces performances gr\u00e2ce \u00e0 <\/span><a href=\"https:\/\/ppc.land\/meta-plans-to-use-ai-chat-data-for-ad-targeting-starting-december\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">une compr\u00e9hension plus fine des int\u00e9r\u00eats et intentions des utilisateurs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><b>Ajustements strat\u00e9giques :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Les marketeurs devraient concevoir des publicit\u00e9s flexibles, adapt\u00e9es aux questions courantes pos\u00e9es \u00e0 l\u2019IA \u2014 comparatifs, guides d\u2019achat, tutoriels \u2014 et pr\u00e9voir des formats vid\u00e9o verticaux (4:5) pour Reels et autres zones de d\u00e9couverte. Il est \u00e9galement recommand\u00e9 de tester des campagnes plus larges, comme Advantage+, capables d\u2019exploiter ces signaux d\u00e9taill\u00e9s.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Points cl\u00e9s \u00e0 retenir pour les strat\u00e9gies publicitaires e-commerce de ce mois<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019IA n\u2019est plus un simple outil additionnel : elle devient l\u2019interface, le curateur et de plus en plus, le point de vente. Les \u00e9quipes qui alignent leurs donn\u00e9es, contenus et strat\u00e9gies d\u2019audience sur des exp\u00e9riences \u201cAI-native\u201d renforceront leurs avantages en ROAS, LTV et r\u00e9tention au fil des prochains trimestres.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous souhaitez transformer ces \u00e9volutions en plan d\u2019action concret, ou si vous explorez les audiences pr\u00e9dictives, l\u2019activation des donn\u00e9es first-party et la synchronisation Shopify-vers-publicit\u00e9s sans effort technique, d\u00e9couvrez <a href=\"https:\/\/apps.shopify.com\/kuma\">comment Kuma peut vous aider<\/a>.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"h-faq\" class=\"wp-block-heading\">FAQ \u2013 Tout ce qu\u2019il faut savoir sur les \u00e9volutions de l\u2019IA pour les marketeurs<\/h2>\n<details>\n<summary><strong>Comment les AI Overviews modifient-elles les tactiques SEO ?<\/strong><\/summary>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Priorisez un contenu structur\u00e9, clair et autoritaire, avec des sch\u00e9mas explicites et des explications concises et cit\u00e9es. L\u2019objectif est d\u2019\u00eatre mentionn\u00e9 dans l\u2019Overview. Suivez le trafic provenant des liens int\u00e9gr\u00e9s et des citations d\u2019Overview, pas seulement le classement traditionnel.<\/p>\n<\/details>\n<hr \/>\n<details>\n<summary><strong>Faut-il faire de la publicit\u00e9 dans les AI Overviews et les interfaces conversationnelles ?<\/strong><\/summary>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Oui, testez des emplacements et des cr\u00e9ations adapt\u00e9s aux contextes de r\u00e9sum\u00e9. Surveillez le CTR, le CPA et la performance incr\u00e9mentale sp\u00e9cifiquement dans les exp\u00e9riences IA, et comparez-les aux r\u00e9f\u00e9rences classiques des SERP et fils d\u2019actualit\u00e9.<\/p>\n<\/details>\n<hr \/>\n<details>\n<summary><strong>Comment Kuma peut-il aider sans complexit\u00e9 technique ?<\/strong><\/summary>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Kuma cr\u00e9e des audiences pr\u00e9dictives et personnalis\u00e9es \u00e0 partir de vos donn\u00e9es Shopify, les synchronise en un clic avec les principales plateformes publicitaires et CRM, analyse la performance sur les surfaces impact\u00e9es par l\u2019IA, et fournit un chatbot interne pour une planification s\u00fbre et fond\u00e9e sur les donn\u00e9es.<\/p>\n<\/details>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez les \u00e9volutions majeures qui comptent ce mois-ci pour les responsables marketing et les \u00e9quipes de croissance. 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